Los cinco tipos de marketing más implementados para atraer tráfico

¿En qué consiste el marketing?

El marketing comenzó a desarrollarse oficialmente en el siglo XX. A medida que ha avanzado la tecnología, ha experimentado una dinamización progresiva. En la actualidad, se distinguen más de veinte tipos diferentes de acciones de marketing. Pero antes, conozcamos en qué consiste el marketing realmente:

Su objetivo primordial es construir la conciencia de marca y un sólido posicionamiento en el mercado.

Principales categorías del marketing

Aunque las empresas llevan décadas promocionando sus servicios y productos, el surgimiento de Internet y el avance de las comunicaciones en línea se consideran puntos clave en el desarrollo del marketing. Esto ha resultado en la división del marketing en dos ramas principales: el marketing online y el offline.

Marketing offline (tradicional)

Este incluye acciones que se desarrollan fuera de Internet, como la distribución de folletos y panfletos, colocación de carteles y banners de gran formato y la publicación de anuncios en periódicos, radio y televisión.

Por ejemplo, el shopper marketing directo consiste en actividades promocionales en un punto de venta físico. Implica una adecuada selección de precios, descuentos y liquidaciones, programas de fidelidad y la colocación de carteles o adhesivos visibles en la ventana de la tienda, así como el arte del visual merchandising.

El marketing deportivo también se considera una forma de marketing tradicional, que implica actividades promocionales utilizando eventos deportivos populares. Un ejemplo de este tipo de marketing son los anuncios que se muestran en los banners alrededor de los campos o estadios.

Marketing online (en línea)

Este marketing se centra en las actividades en la red.

En España, este se originó en la década de los 60s del siglo pasado, pero su verdadero auge comenzó a finales de los 90s y principios de los 2000, con la aparición de plataformas como Facebook y Twitter, que se han convertido en las redes sociales más importantes en la actualidad.

Tipos de marketing online

Hay diversos tipos de marketing en internet, pero solo unos cuantos son los más usados por las empresas que quieren crear una imagen experta, aumentar su visibilidad y atraer más tráfico. Entre ellos están:

• Marketing de contenidos
• SEO
• SEM
• E-mail marketing
• Social media marketing

Marketing de contenidos

Este consiste en crear contenido interesante y atractivo para los lectores, con el objetivo de generar interés en la marca, atraer a posibles clientes y construir la imagen deseada de la misma.

El marketing de contenido es una de las formas más populares de promoción de marca, caracterizado no solo por su gran eficacia, sino también por su naturalidad apreciada por los clientes. Los textos que presentan la marca informan, aconsejan y vendenmediante diferentes formas:

• artículos de blog, artículos patrocinados o de invitados, guías y artículos especializados.
• publicaciones en redes sociales
• e-books
• infografías
• descripciones de categorías y de productos
• contenido para el sitio web

El marketing de boca en boca, también conocido como Buzz Marketing, es una estrategia inusual de marketing de contenido. Se basa en la promoción de una marca mediante publicaciones en redes sociales, foros y chats. Una característica distintiva del Buzz Marketing es que los contenidos publicados suelen ser anónimos, sin hacer referencia oficial a la marca o a sus representantes.

SEM y SEO

Las acciones de SEM (Search Engine Marketing) y SEO (Search Engine Optimization) suelen describirse separadamente. Sin embargo, el SEO es solo una parte de marketing para motores de búsqueda.

El SEO engloba diversas acciones para mejorar la visibilidad de un sitio web de una empresa en los motores de búsqueda en línea. Estas actividades incluyen la creación de contenido siguiendo las pautas de SEO, con el propósito de optimizar y posicionar el sitio.

El SEO es parte del mencionado marketing de contenido, que incluye la creación de contenido rico en palabras clave relevantes y enlaces internos, así como la optimización del sitio web en cuanto a su corrección de estructura y elementos clave, como la URL, las metadatos y enlaces externos de otros sitios web relacionados temáticamente. Un ejemplo de enlaces externos es la publicación de artículos patrocinados con un enlace a la página web de la marca.

El término «SEM» abarca acciones de optimización y campañas promocionales de pago que buscan maximizar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda.

Una de las etapas de SEM, conocida como PPC (Pago por Clic), está fuertemente vinculada a la plataforma de Google Ads y se centra en la obtención de clics pagados en enlaces que dirigen al sitio web. Para este tipo de marketing, es recomendable contar con una estrategia coherente y complementaria tanto en el ámbito del SEO como en el del PPC.

E-mail marketing

Este tipo de marketing, como su nombre lo indica, se fundamenta en alcanzar al cliente potencial de manera directa por medio del correo electrónico. Permite establecer un contacto continuo y estrechar las relaciones entre la marca y el consumidor.

Parte del email marketing son los boletines informativos. Estos se envían periódicamente y proporcionan información acerca de ofertas especiales, promociones futuras y actualizaciones en el catálogo de la empresa.

Marketing en redes sociales

El marketing en redes sociales integra acciones de prácticamente todos los otros tipos de marketing. Estas acciones son ampliamente reconocidas en el ámbito de las redes sociales e incluyen:

• Responder a los mensajes privados de los clientes y a los comentarios en las publicaciones.
• Implementar el marketing boca a boca en las redes sociales.
• Realizar campañas publicitarias pagas dirigidas a grupos objetivo precisos.
• Organizar eventos especiales y concursos en tu perfil.

Actualmente, el marketing en redes sociales se ha convertido en una estrategia muy popular para promover una marca de manera auténtica. Esta estrategia combina acciones promocionales automatizadas, la difusión de contenido experto y educativo en publicaciones, así como contenido diario y humorístico. Además, permite el contacto directo y las conversaciones con los consumidores a través de comentarios en publicaciones o mensajes privados.

Las mejores herramientas para cada tipo de marketing

Las diferentes formas de marketing en Internet están vinculadas a herramientas que simplifican la realización de acciones promocionales específicas. La mayoría de las áreas del marketing en línea se respaldan y mejoran con diversas herramientas modernas.

Para SEO, algunas herramientas útiles son Senuto, SurferSEO, Keywordtool y Semrush. Mientras que para los especialistas en marketing en redes sociales, resultan útiles herramientas como Sotrender, Tweetdeck, Facebook Audience Insights y el Administrador de anuncios de Facebook.

Los expertos en marketing digital, independientemente de si se enfocan en la creación de contenido, gestión de redes sociales, marketing por correo electrónico u optimización y posicionamiento de sitios web, emplean herramientas contemporáneas.

¿Cuál tipo de marketing es el ideal para tu empresa?

La respuesta a esta pregunta está influenciada por varios factores importantes, como:

• tipo de industria
• clase y tamaño de la empresa, alcance de operaciones y capacidades
• grupo objetivo
• presupuesto
• expectativas en relación a las actividades de marketing

La combinación óptima de varios tipos de marketing es la mejor opción, considerando tanto el perfil de la empresa como su público objetivo, para asegurar su máxima visibilidad y éxito comercial.