¿Cómo crear un blog corporativo efectivo y cuál es el mejor estilo de blogging?
En los blogs, es importante mantener un estilo coherente en todos los artículos. Sin embargo, surge la pregunta de qué forma específica se debe seguir. ¿Es preferible escribir de manera formal o más informal? En este artículo, descubriremos la respuesta.
¿De qué depende escoger el estilo de un blog corporativo?
La redacción específica se ve influenciada por tres factores principales: el tema tratado, la personalidad del blogger y las emociones transmitidas a través del texto.
El tema
Todas las industrias tienen su propia norma que establece el tono del texto. Incumplir las reglas comunes puede generar una desconexión mental en los destinatarios, por lo tanto, es crucial siempre seguir la etiqueta de la profesión específica.
Un ejemplo de esto es el uso frecuente del tono formal por parte de los abogados, lo cual resalta la importancia de mantener una imagen de estabilidad y seriedad en esta profesión. Del mismo modo, una tienda de ropa dirigida a jóvenes utiliza un lenguaje más informal y moderno para adaptarse al estilo relajado de su público objetivo.
La personalidad del blogger
Los artículos deben ser creados por personas, no por robots. Por lo tanto, el estilo del texto inevitablemente reflejará la personalidad del blogger. La forma de redactar las oraciones dependerá de las circunstancias individuales, lo que hará que el texto de cada persona sea único a su manera.
La gramática no es el único factor que varía entre las personas. El resultado final del texto también se ve influenciado por el vocabulario, la cultura individual e incluso la pertenencia a una clase social. Esta última ha sido llevada al extremo, ya que las personas de clases más altas utilizan un registro lingüístico diferente en comparación con el resto de la sociedad.
Las emociones transmitidas
La forma de escribir en un blog corporativo también se ve influenciada por la sutil capa emocional que se encuentra en cada frase. No solo se transmite información, sino también la postura del autor hacia ella, ya sea elogiándola, criticándola o interpretándola de cualquier otra forma.
Es relevante resaltar que la intensidad de transmitir nuestras propias emociones varía según el problema que se aborde. Este fenómeno no se observa en la industria técnica, pero se hace especialmente evidente en asuntos socio-políticos.
Es curioso cómo la presencia de emociones en algunos textos dificulta la interpretación de los libros históricos. El ensayista y filósofo George Steiner afirmó: «Lo que se pretendía decir, insinuar, ocultar, omitir en circunstancias particulares, con determinados propósitos y basado en intenciones específicas, no se puede reducir a métodos aislados y verificables».
¿Cuál es el mejor estilo para crear un blog corporativo?
No hay un estilo correcto para escribir un blog. Lo fundamental es mantener la autenticidad, ya que esto hará que tus textos sean coherentes y más interesantes. Tu blog es el espacio para expresar tus propios pensamientos, ¿por qué tratar de imitar a alguien más?
No obstante, es crucial recordar que cada sector tiene sus propias reglas, cuya infracción puede ser considerada un error, a menos que se realice con destreza. Por ejemplo, la autora del blog De lo legal a lo humano, desafió las convenciones al brindar consejos legales de forma directa, lo cual le reportó gran popularidad. ¡La autenticidad puede triunfar!
Preguntas y respuestas sobre el estilo de un blog corporativo
En situaciones como esta, es común contratar a un editor para que unifique los artículos recibidos. Además, es importante asegurarse de proporcionar directrices claras a cada redactor antes de que comience a escribir. Estas directrices deben incluir información sobre:
- longitud del artículo (incluyendo la introducción)
- forma personal
- elementos adicionales (tablas, resúmenes)
La longitud típica de un artículo de blog es de 2500 a 10000 caracteres con espacios. Sin embargo, la longitud óptima dependerá del tema tratado y de las fuentes de información disponibles. Esta decisión se tomará de manera intuitiva.
Hay personas que prefieren dirigirse directamente al receptor, mientras que otras optan por utilizar la forma impersonal. No existe una regla ideal, por lo tanto, puedes escribir de la manera que te resulte más cómoda. Sin embargo, es recomendable evitar el uso de términos formales como «señor/señora/usted» siempre que sea posible, ya que en algunas situaciones pueden complicar y alargar el mensaje.
Resumen
- Hay varios estilos de escritura de blogs que varían según la industria, el autor y las emociones que se reflejan en el contenido.
- No hay una regla universal que defina la forma correcta de mantener un blog. Como se puede ver, esto está influenciado por varios factores.
- El estilo debe ser genuino, principalmente para reflejar cómo el autor expresa sus pensamientos.
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