¿Cómo relaciona el direct answer con la posición cero en Google?
En este artículo, te explicaremos cómo es posible que un sitio web aparezca por encima del primer lugar en los resultados de búsqueda sin invertir en anuncios pagados. Esto se logra a través de las respuestas directas, también conocidas como Direct Answer o «posición cero». Conoce en qué consisten estas respuestas directas y cómo se puede alcanzar la «posición cero» en Google.
¿Qué es el Direct Answer y cómo funciona?
El Direct Answer, a veces llamado «posición cero» o featured snippet, es un recuadro de texto que se muestra antes de los resultados de búsqueda y proporciona una breve explicación sobre el tema que le interesa al usuario.
Esta posición se presenta con mayor frecuencia en definiciones, listas o tablas, y su propósito es facilitar a los usuarios la búsqueda de información. Google nos facilita encontrar respuestas a nuestras preguntas sin necesidad de buscar en varias páginas.
A continuación, presentamos un ejemplo de una respuesta directa o «posición cero»:
Es indudable que las respuestas directas facilitan enormemente la búsqueda de información para los usuarios. Además, desde la perspectiva de los propietarios de sitios web, esta opción también resulta muy beneficiosa, ya que contribuye a aumentar la visibilidad de la página en Internet.
El contenido más relevante, que se muestra en la posición cero, supera tanto al primer lugar en los resultados de búsqueda como a los anuncios de Google Ads. Se selecciona entre las posiciones del 1 al 10 para mostrar al usuario respuestas directas. Las páginas que están en la segunda página de Google no tienen oportunidad de aparecer en la parte superior del cuadro directo.
¿Cómo lograr la «posición cero” en Google?
Para obtener esta posición, presta atención a las siguientes directrices:
- Crea reglas o definiciones breves y concisas que puedan ser respuestas a las preguntas de los usuarios, comenzando por expresiones como: ¿qué es, por qué, qué tipo de, cuándo, dónde, cómo, etc.? Utiliza un lenguaje claro y sencillo para que Google pueda entenderlo fácilmente.
- Estructurar el contenido de manera adecuada: utiliza encabezados y formatos que destaquen las respuestas a las preguntas clave.
- Crea listas con viñetas, párrafos o tablas, por lo que vale la pena utilizarlos en tus artículos.
- Inlcuye palabras clave relacionadas con posibles consultas de los usuarios, como «¿cuáles son las características de un copywriter?».
- El texto debe ser lo más actualizado posible. Google no promoverá información obsoleta a la «posición cero».
- Formula buenos meta título, meta descripción y URL. Estos atributos deben incluir palabras clave.
- Posiciona tu página web para una frase específica y ubicarse en el Top10. Las posiciones posteriores no son consideradas, por lo tanto, es importante asegurarse de tener una alta ubicación en los SERP.
Aún no se ha desvelado el funcionamiento de los algoritmos de Google y no podemos estar completamente seguros de si nuestras suposiciones son correctas. Podemos hacer especulaciones y sacar conclusiones basadas en observaciones, pero es poco probable que obtengamos garantías sobre la efectividad de nuestras acciones.
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¿Cómo saber si una página alcanzó la posición cero o direct answer?
Puedes verificar si tu sitio web aparece en el cuadro de respuesta directa de manera más fácil utilizando la herramienta especializada «Direct Answer» de Sprout o AnswerThePublic. Estos te ahorrarán tiempo y evitarán la tediosa tarea de escribir manualmente frases para verificarlo. Así, podrás analizar las respuestas directas en tu página de manera eficiente.
Ventajas y desventajas del direct answer
Ya sabes qué es y cómo llegar a la «posición cero». Es hora de discutir los posibles beneficios y desventajas que surgen de estar presente en esa ventana mencionada.
Ventajas
- El sitio web se sitúa en la parte superior de los resultados de búsqueda.
- Al proyectar una imagen de experto, lograrás aumentar tu credibilidad ante los receptores.
- Entregas rápidamente al usuario la información que estaba buscando.
- Logras captar el interés del receptor mediante una respuesta directa que lo motive a visitar tu página web, lo que resultará en un aumento del tráfico.
- La llamativa presentación de una caja directa captura la atención de los usuarios en línea.
- Las respuestas directas son convenientes y beneficiosas para quienes las reciben.
Desventajas
- Si estás presente en Direct Answer, el principal inconveniente es que la información proporcionada puede ser suficiente para el destinatario, lo que evitará que visite tu sitio web. Esto puede resultar en una disminución del tráfico si esta situación ocurre con frecuencia.
- Existe el riesgo de que el texto mostrado en un Asistente de Diálogo no responda específicamente a la pregunta del usuario o lo confunda, lo cual resultaría en una percepción negativa del receptor hacia la marca.
No obstante, si crees que al aparecer en la «posición cero» estás perdiendo en lugar de beneficiarte, tienes la opción de bloquear esta funcionalidad. Para hacerlo, solo necesitas añadir la siguiente etiqueta al código de tu página:
<meta name=”googlebot” content=”nosnippet” />
Resumen
- El Direct Answer o posición cero es una función que muestra un recuadro de texto sobre los resultados de búsqueda y proporciona una respuesta directa a la pregunta hecha por el usuario.
- Las respuestas directas se exhiben en la «posición cero», superando tanto el primer lugar en los resultados de búsqueda como los anuncios de Google Ads.
- Puedes bloquear la posibilidad de que tu página se muestre en el cuadro directo colocando la etiqueta adecuada.
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