Diferencia entre copywriting y content marketing. ¿A cuál elegir?
En la actualidad, la creación de contenido de calidad es fundamental para atraer a los clientes, pero ¿cómo se logra esto? ¿Es mejor optar por el copywriting o el content marketing, o marketing de contenidos? En este artículo, encontrarás la respuesta a esta pregunta y descubrirás las diferencias entre ambos.
Copywriting vs. content marketing
Para comprender la diferencia entre ambos, veamos algunas definiciones:
El content marketing, también conocido como marketing de contenido, consiste en una serie de estrategias de mercadeo cuyo objetivo es mejorar los resultados financieros de una empresa mediante el uso de contenido especializado en su industria.
Los enfoques del marketing de contenidos incluyen la mejora de la posición en el mercado a través de la publicación de artículos en sitios web externos (guest blogging) y la gestión de un blog, así como la creación de una imagen de marca experta a través de contenidos profesionales.
Una práctica común en el marketing de contenidos es examinar detenidamente las palabras clave de cola larga y definir la voz y tono de marca seleccionados por la empresa cliente.
Estas actividades, tal como su nombre lo sugiere, brindan a la empresa la oportunidad de promover su oferta mediante la utilización de contenidos de excelente calidad.
Por otro lado, el copywriting o redacción publicitaria implica la creación de mensajes promocionales por parte de expertos con el objetivo de incrementar las ventas y convencer al lector.
Algunas de las herramientas que pueden ayudar a lograr estos efectos incluyen un enfoque personalizado hacia el grupo objetivo específico u optimización del texto, por ejemplo, mediante la comunicación de beneficios en lugar de características.
De hecho, el copywriting es un término amplio que abarca una variedad de servicios relacionados con la redacción de diferentes tipos de contenido. Algunos ejemplos de estos servicios son:
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¿Qué diferencia resalta entre el copywriting y el content marketing?
El copywriting es una parte esencial del marketing de contenidos y se puede considerar como una herramienta persuasiva. Su objetivo es crear contenido profesional, como textos para catálogos de productos, páginas de pre-venta, y anuncios publicitarios, entre otros.
El marketing de contenidos (content marketing) abarca estrategias y actividades vinculadas a los contenidos antes, durante y después de su creación. Esto implica establecer alianzas con propietarios de portales de publicación externos, realizar auditorías de la competencia, analizar el mercado, entre otras acciones.
¿A cuál elegir?
La decisión depende en el ámbito de competencias. El marketing de contenidos no existiría sin el copywriting, y viceversa.
Sin embargo, podemos afirmar que las grandes empresas se beneficiarán al adoptar un enfoque más detallado de los contenidos. Dado su mayor respaldo financiero, podrá elegir y desarrollar actividades de marketing y temas más específicos.
El uso de palabras clave en la redacción publicitaria o copywriting no es suficiente para que una empresa se posicione en los primeros puestos. En este sentido, la adquisición de enlaces juega un papel fundamental.
Las pequeñas empresas tienen la capacidad de invertir de manera exitosa en contenido con el objetivo de establecer una identidad de marca y mantener actualizado su sitio web de forma constante. En ocasiones, inclusive un breve fragmento de contenido puede generar un impacto positivo en las ventas. La elección adecuada dependerá tanto del presupuesto como de las necesidades particulares de la empresa.
Precio del copywriting y el content marketing?
Si estás indeciso entre elegir una agencia de marketing de contenidos o contratar a un redactor profesional, el precio puede ser el factor principal a considerar al planificar nuevas inversiones.
Generalmente, la gestión de un blog cuesta entre $500 y $2000 netos, en función de la extensión que se encargan. El desarrollo de subpáginas suele ser un gasto único de $1000 a $4000 netos.
Si hablamos de content marketing, añadimos el costo de la auditoría SEO (unos $1000 a $5000, dependiendo del alcance del análisis) así como las publicaciones externas para las que el presupuesto se asigna individualmente. Las grandes empresas invierten incluso miles de dólares al mes en SEO off-page, aunque las publicaciones puntuales pueden costar sólo una docena de dólares. Así vemos cómo las actividades afectan nuestro presupuesto.
Resumen
Esperamos haber proporcionado una explicación adecuada sobre las diferencias entre el marketing de contenidos y el copywriting. La elección ideal depende de varios factores, siendo los recursos financieros el principal. A pesar de esto, no se puede negar que invertir en contenidos sigue siendo una de las estrategias de marketing más efectivas en la era digital.
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