El Naming – ¿cómo elegir el nombre más efectivo para tu negocio?
Seleccionar un nombre para un negocio constituye la decisión de marketing más importante y primordial. Un nombre distintivo, llamativo y memorable permitirá destacarse en un mercado competitivo y dejar una impresión duradera en la mentete de los clientes. Lamentablemente, la elección del nombre perfecto no resulta sencilla, ya que requiere tiempo, paciencia y creatividad. Hemos preparado una guía con los criterios que debe cumplir un nombre ideal y consejos para seleccionar el más apropiado.
Consideraciones al elegir un nombre para tu negocio
La identidad de tu negocio es tu carta de presentación que resalta tu marca entre la competencia. Siendo original, llamativa y duradera, atraerá a numerosos consumidores y los convertirá en clientes regulares.
Por ello, debes tener en cuenta algunas cuestiones que presentamos a continuación para que esto sea así.
Escoge la sencillez
El nombre o denominación debe ser breve, sencillo y fácil de recordar, aunque no es necesario que esté directamente relacionado con tu negocio. Un nombre ideal debe generar connotaciones positivas en todos los idiomas, especialmente si planeas expandirte a mercados extranjeros.
Asegúrate de seleccionar un nombre que tenga un significado neutral en otros idiomas, evitando que sea extraño, gracioso o vulgar.
Debes evitar los caracteres especiales y la pronunciación complicada. Asegúrate de que sea idéntico tanto en su forma oral como escrita, para que los extranjeros no tengan dificultades al pronunciarla y tú no tengas que deletrearla en cada llamada telefónica.
Visualiza para el futuro
El nombre de tu empresa no debería restringirte. Imaginemos que deseas fabricar y comercializar sillas de madera, por lo tanto decides llamar a tu empresa «Sillas de madera asequibles» (no muy innovador, pero adecuado para ejemplificar la situación).
Tu negocio está expandiéndose, los clientes elogian tus productos y cada vez más te preguntan sobre otros productos, como mesas, armarios y estanterías. Te gustaría expandir tu gama de servicios con nuevas opciones, pero surge un problema con el nombre. ¿Qué vas a hacer ahora? Tendrás que cambiarlo, lo cual lamentablemente representa un gran inconveniente.
Tómate un momento para reflexionar sobre cuál es el objetivo comercial actual de tu empresa y cuál será en un futuro cercano. Considera si tienes planes de expandir tu actividad con nuevos productos y servicios. A veces, es más beneficioso tener una visión amplia en lugar de limitar tu potencial desde el inicio.
Sé original
Es recomendable realizar una investigación exhaustiva antes de elegir un nombre específico. En la actualidad, se crean múltiples empresas diariamente, lo que incrementa la posibilidad de que el nombre que desees ya esté en uso por alguien más, sin olvidar la competencia a nivel mundial.
Verifica la disponibilidad del nombre a través de Google o consultar la Oficina de Patentes. Es importante asegurarte de que el nombre no esté registrado como marca comercial. Es preferible que haya menos empresas con el mismo nombre, así que apuesta por la singularidad.
Tener un nombre único te dará la ventaja de destacarte en medio de una fuerte competencia y mejorar tu presencia en línea. Además, te facilitará la búsqueda y obtención de un dominio web y perfiles en redes sociales de manera más rápida.
¿Cómo elegir el nombre más efectivo para tu negocio?
Una vez que tienes claro cómo debería ser el nombre ideal de tu negocio, puedes empezar a crearlo. Organiza una sesión de brainstorming con tus amigos y colegas para generar ideas y apunta todas las que se te vengan a la mente, sin importar su calidad. Posteriormente, podrás revisarlas y descartar las que no sean adecuadas. Registra todas las palabras y frases que se te ocurran en relación con la empresa, el producto y el servicio.
Juega con las palabras y sus sentidos. También puedes fusionar múltiples términos o fragmentos en una creación única. Después de haber compilado una extensa lista de ideas, es importante analizar cada una de ellas para determinar si cumplen con los criterios previamente mencionados: ser únicas, llamativas y atemporales.
Selecciona las dos o tres propuestas más destacadas y solicita la opinión de algunos clientes potenciales. Muestra los nombres seleccionados y, tras unos días, verifica cuál de ellos recuerdan con mayor facilidad. No te apresures, al final, el éxito puede depender de un nombre llamativo.
¿Cómo las mejores marcas mundiales eligen su nombre?
No hay una fórmula comprobada para crear un nombre que tenga éxito a nivel internacional. En ocasiones, el nombre de una empresa puede surgir de manera fortuita, mientras que en otras ocasiones puede ser el resultado de semanas de análisis y reflexión, tal como lo demuestran algunas de las marcas más reconocidas a nivel mundial.
- El nombre de Google surgió de manera accidental. En un principio, tenía la intención de llamarse Googol (que representa 10 elevado a la centésima potencia), pero uno de los fundadores cometió un error al registrar el dominio y en lugar de Googol.com escribió Google.com.
- El nombre de los bloques de LEGO fue tomado de las primeras sílabas de la frase danesa «leg godt», que significa «jugar bien».
- La marca REEBOK proviene de la palabra africana «Rhebok», que es el nombre de un tipo de antílope. Los fundadores descubrieron este término mientras examinaban un diccionario sudafricano.
- DHL es un acrónimo formado por las primeras letras de los apellidos de los fundadores, mientras que ADIDAS es simplemente el seudónimo del fundador Adolf (Adi) y las tres primeras letras de su apellido, Dassler.
Resumen
Elegir un nombre adecuado para tu empresa no es una tarea sencilla. Requiere tiempo, paciencia y creatividad. Por lo tanto, no te precipites. Tómate el tiempo necesario para buscar, analizar y solicitar ayuda a tu equipo. Seguro que, trabajando juntos, podrán idear un nombre interesante, llamativo y fácil de recordar para tu empresa.
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