¿A qué se refiere el lead en un artículo y cómo redactarlo bien?

¿A qué nos referimos con el lead en un artículo?

El propósito es captar la atención del lector y generar su interés de tal manera que se sienta motivado a continuar leyendo el resto del artículo.

Algunos prefieren escribirlo antes de crear el texto, una vez que han ideado el título. Otros expertos preparan la introducción después de haber escrito todo el contenido. Lo consideran como el toque final, lo cual es entendible. En ese momento, tienen una comprensión clara del contenido y pueden extraer su esencia para colocarla en el gancho.

Un buen lead debe tener un máximo de 5 frases, lo cual equivale a aproximadamente 100 o 120 palabras. El gancho del artículo suele ser destacado en el texto, por ejemplo, en negrita o cursiva.

Lo mejor es que utilices un lenguaje sencillo y frases cortas. Un lector que no entienda tu mensaje desde el principio seguramente se desanimará y abandonará tu página.

Otro aspecto relevante es incluir la palabra clave en el lead. Su uso permitirá al usuario saber de qué se trata la lectura, además tendrá un impacto positivo en el posicionamiento de tu página web.

Es importante recordar que el título, la introducción y el contenido de un artículo deben estar en consonancia. Nunca se deben mencionar temas en el encabezado que luego no sean abordados en la publicación. Si esto sucede, el usuario se sentirá engañado y podría asociar negativamente con la marca.

Sigue estas estrategias para redactar el lead de un artículo

El éxito de un artículo depende de su título y lead, ya que son los encargados de captar la atención del lector. Por lo tanto, es importante utilizarlos de manera efectiva para despertar su interés y demostrar que el texto es digno de ser leído.

A continuación, te presentamos algunas estrategias probadas para captar la atención del lector desde el inicio.

Resumir la información en el artículo

El lead es una breve síntesis de los puntos clave del texto que sirve como introducción. Es útil para los lectores que desean obtener rápidamente la respuesta a su pregunta sin tener que leer todo el texto.

Uno de los inconvenientes de esta solución es que el usuario pasa un momento en la página del artículo. Además, si la introducción también se muestra en la página principal, el lector no tiene que hacer clic en el artículo para obtener lo que desea. Esto puede reducir el tráfico del sitio.

Despertar la curiosidad usando el misterio

Despierta la curiosidad de tus lectores al presentar una intrigante introducción. Haz que el usuario se sienta único, brindándole conocimientos a los que solo unos pocos pueden acceder.

Estas introducciones despiertan interés y motivan a leer el artículo completo para obtener ese conocimiento especial y secreto. No obstante, antes de utilizarlas en tu propio artículo, asegúrate de que el contenido sea igualmente apasionante.

Introducir datos estadísticos o hechos impactantes

Incluir números y datos impactantes al comienzo de un texto puede marcar la diferencia y generar curiosidad. Al resaltar los números, captarás el interés de más de un lector. Por lo tanto, no dudes en incluir datos y estadísticas impactantes en tu introducción.

Usar el lenguaje de beneficios

El uso del lenguaje de beneficios es esencial para la redacción de textos, ofertas y mensajes, ya que se centra en las necesidades y expectativas del receptor. Además, es una herramienta efectiva para escribir una introducción impactante en un artículo.

Presenta los beneficios que el internauta obtendrá al leer tu texto. Recuerde que el usuario no lee tu artículo solo por el conocimiento en sí, sino para poder utilizar esa información en su vida diaria.

Formular preguntas comprometedoras

Siempre es aconsejable emplear preguntas precisas al redactar una introducción intrigante, ya que estas siempre estimulan la curiosidad del lector y lo incitan a querer saber más.

La intención es simplemente generar una sensación de falta de información, es decir, la discrepancia entre lo que se recibe de información y lo que en realidad se desea obtener. Plantearemos una pregunta y nos comprometemos a responderla más adelante en el artículo, lo que incentivará efectivamente a leerlo por completo.

Generar emociones fuertes en el lector

Influir en las emociones del receptor, ya sea de manera positiva o negativa, puede despertar su interés.

Las emociones son de gran importancia, por lo tanto, resulta muy valioso utilizar la estimulación de diversos estados mentales para que los usuarios decidan si desean leer todo el artículo o si se conformarán con la introducción. Si logras despertar las emociones de forma efectiva, ¡nadie podrá resistirse!

Emplear el storytelling

Las personas adoran las historias y las emociones que estas generan en ellas. Por lo tanto, es importante que tu audiencia se pueda relacionar con el personaje principal de tu historia. Aborda los mismos problemas o alegrías que tu lector pueda experimentar.

Sin embargo, recuerda que tu historia debe centrarse en el tema clave, es decir, el tema principal de tu publicación.

Usar llamadas a la acción atractivas

El CTA, o llamada a la acción, tiene como objetivo motivar al receptor a llevar a cabo una acción específica. En el caso de un artículo introductorio, su propósito sería persuadir al lector a leerlo por completo.

Ejemplos de CTA en el encabezado de noticias:

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Las posibilidades son realmente muchas, y un CTA efectivo puede hacer maravillas.