¿Qué es el Texto Alternativo (ALT Text) y cómo impacta tus acciones de SEO?

¿En qué consiste el texto alternativo o Alt text?

En línea descubrirás diversos conceptos para esta idea, incluyendo:

• atributo ALT
• tag ALT
• alternativa textual
• equivalente textual

Supongamos que tienes un blog culinario especializado en la cocina asiática. En cada publicación de recetas, agregas algunas imágenes del proceso de preparación y al final incluyes un video detallando el paso a paso de la elaboración del plato elegido. Ahora, considera una de las siguientes situaciones:

1. Debido a circunstancias fuera de tu control, el usuario no puede cargar las fotos y videos.
2. Una persona con baja visión o ceguera utiliza lectores de pantalla al visitar tu página.

El texto alternativo es una herramienta que te permite comunicar al usuario la información o el contexto de tus imágenes y videos.

¿Cuáles son las funciones del texto alternativo?

Volviendo a nuestro ejemplo de un blog culinario, imaginemos que, debido a la prisa, has subido fotos a la entrada con nombres generados automáticamente por la cámara, como IMG_012345.jpg. Si las imágenes no se cargan correctamente para el usuario, solo verá un espacio vacío con un número de foto que no proporciona ninguna información.

Si utilizas un texto alternativo, mostrará una breve descripción de la imagen que incluye los ingredientes: por ejemplo, 0,5 kg de arroz jazmín, 300 ml de leche de coco, una mezcla de verduras salteadas y 2 cucharadas de aceite de oliva. El texto alternativo comunica el propósito de la imagen.

Si alguien con discapacidad visual visita tu página, el texto alternativo en las imágenes o videos les permitirá entender el mensaje de las ilustraciones y el contexto en el que se usan. Las personas con visión limitada utilizan lectores de pantalla que reconocen los textos alternativos y los leen para brindarles una comprensión completa de la situación.

¿Cómo impactan los textos alternativos tus acciones de SEO?

Otra ventaja igualmente significativa de los textos alternativos es que ayudan a mejorar la visibilidad de tu página en la web. Al incluir descripciones de gráficos y otros archivos en el texto, los robots de Google pueden indexarlos de manera precisa.

Dicho de otra manera, el texto alternativo contribuye a que los buscadores puedan vincular la imagen con el contenido de la página.

¿Cómo crear un texto alternativo que cumpla su función?

En primer lugar, necesitas saber cómo añadir el texto alternativo a una imagen. Es una cuestión puramente técnica: en el código HTML de tu página, cada imagen tiene una descripción junto con la etiqueta ALT. Por lo tanto, verifica tu página en este aspecto buscando el código correspondiente.

Si no hay ningún contenido entre las comillas después de \»alt\», es importante empezar a crear un texto alternativo lo más pronto posible. En HTML, esto no es complicado. Solo tienes que escribir el texto después de la etiqueta ALT.

Además, es posible ingresar la descripción de la imagen alternativa directamente en el CMS, como WordPress, por ejemplo. Una vez que hayas seleccionado la imagen principal o las imágenes dentro del contenido, se mostrarán los detalles del archivo adjunto que necesitarás llenar.

No obstante, cuando se trata de una presentación multimedia o un archivo de texto, el proceso para añadir una descripción difiere. Es importante tener en cuenta que esta descripción es exclusiva de los productos de Microsoft Office.

1. Carga la foto o el gráfico,
2. Haz clic con el botón derecho del ratón y selecciona la opción «Formatear imagen…»,
3. Busca la función «Texto Alternativo»,
4. Introduce el título y la descripción.

Consejos para crear textos alternativos

Antes de aventurarnos en el uso del atributo ALT, es importante familiarizarnos con las reglas que rigen el uso efectivo de los textos alternativos. Aquí tienes las normas más relevantes acerca de la extensión del texto, las oraciones a utilizar y las circunstancias en las que no es preciso emplear texto alternativo.

Al crear un texto alternativo para una imagen o gráfico, recuerda que:

• El propósito de este texto es transmitir con precisión el significado de la imagen, evitando el exceso de adjetivos y utilizando verbos para darle fluidez y fuerza al contenido.
• No hay un límite superior para la longitud del texto, pero los lectores digitales normalmente recortan después de 125 caracteres. Por lo tanto, es importante elegir tus palabras con cuidado.
• Es recomendable evitar frases como «la foto muestra» o «en esta imagen se encuentra», ya que el destinatario ya sabe de qué se trata. Limita las palabras innecesarias.
• El contenido varía según el contexto: en determinadas circunstancias, es adecuado expresar emociones, mientras que en otras es imprescindible mencionar la ubicación o un lugar concreto.
• Si el texto está presente en la imagen, es recomendable transcribirlo en la descripción visual.
• Si la gráfica es un diagrama o esquema que ilustra lo mencionado en el texto, no hace falta repetir su contenido en el artículo. Simplemente es suficiente hacer una breve referencia, como por ejemplo «esquema X descrito anteriormente».
• No es necesario utilizar texto ALT en las gráficas decorativas, ya que no aportan valor adicional al contenido del artículo, solo lo embellecen.

Ventajas de usar los textos ALT

Agregar textos alternativos a las imágenes contribuye a mejorar la visibilidad de una página en la web. Los motores de búsqueda podrán dirigir más usuarios a tu sitio web gracias a la indexación precisa de las imágenes que concuerdan con el contenido de la página.

El atributo ALT también permite que las personas con problemas de visión que utilizan lectores de pantalla puedan comprender el propósito de una imagen. Además, resulta útil en situaciones de conexiones débiles o eventos inesperados en los que las imágenes no se mostrarán al usuario.