Content writer: ¿a qué se dedica y quién es?

¿Quién es un content writer?

Esta profesión es el equivalente directo del copywriter que escribe de forma objetiva y centrada en el tema.

Los textos creados por un content writer incluyen información especializada, a menudo respaldada por numerosas investigaciones científicas. Los contenidos son rigurosos, valiosos y completamente correctos desde el punto de vista lingüístico. En resumen, no hay un candidato mejor para crear artículos de blog de alta calidad.

¿Cómo convertirse en content writer?

No existen requisitos legales específicos para ejercer como content writer. Sin embargo, hay dos requisitos fundamentales cuyo cumplimiento permite identificarse como tal:

• un amplio conocimiento de un sector concreto;
• facilidad para escribir y habilidades de redacción.

Solo la combinación sinérgica de estas características permite crear artículos especializados que, al mismo tiempo, sean comprensibles y claros para el lector.

Además, las universidades comienzan a detectar la demanda de este tipo de conocimientos.

• La Universidad de Baja Silesia DSW, en Breslavia, ofrece la especialidad Content writing and copywriting dentro de la carrera de Periodismo y Comunicación Social.
• La Universidad Pedagógica de Cracovia creó la carrera Media Content & Creative Writing.
• Collegium Humanum ofrece la especialidad Content writing and copywriting dentro de la carrera de Medios.

No existe un título oficial de content writer porque esta profesión se caracteriza por la necesidad de buscar información con eficacia y transformar conocimientos especializados en contenidos claros. No es posible adquirir estas habilidades por completo en la escuela, y las exigencias del mercado siguen generando nuevas necesidades en este ámbito.

Content writing: beneficios

Para entender qué beneficios aportan los textos de alta calidad, debemos analizar la historia de la demanda de content writers.

Los primeros vestigios de escritura aparecen alrededor del año 3500 a. C. entre los sumerios, un antiguo pueblo del sur de Mesopotamia. No eran hermosos poemas ni sabios aforismos: la información incluía derechos de propiedad y operaciones contables sencillas. Durante mucho tiempo, la escritura fue un recurso escaso, hasta la aparición de los primeros incunables y de la imprenta generalizada. Este periodo comenzó hace unos 500 años, con la revolución científica, y desde entonces la cantidad de información a la que estamos expuestos ha crecido de forma vertiginosa.

La imagen del mundo cambió: por primera vez en la historia no sufrimos una escasez, sino un exceso de información. Desde hace al menos varias décadas debemos separar la información útil y distinguir “el grano de la paja”. Esto implica, entre otras cosas, que escribir un texto extenso ya no es una medida de éxito si no se caracteriza por una alta calidad. Los contenidos mediocres son ignorados por completo por los buscadores y no llegan a un público amplio. En cambio, reciben aprobación los textos originales, claros y útiles para los lectores. Los temas abordados son cada vez más específicos y especializados para atraer tráfico valioso mediante palabras clave de tipo long tail.

Y aquí aparece necesariamente el content writer, que convierte la información temática en una forma comprensible y, de este modo, obtiene beneficios en numerosos ámbitos.

Mejora los resultados de SEO

Los algoritmos actuales de Google pueden resumirse con la siguiente máxima: el contenido útil es contenido valioso. La época de aprovechar de forma ingeniosa las palabras clave terminó hace varios años. Hoy, el contenido no puede engañar al buscador: sencillamente, debe ser bueno.

Los sitios llenos exclusivamente de eslóganes publicitarios insistentes, aunque incluyan numerosas palabras clave, no reciben visitas porque no aportan ningún valor informativo. Por eso, un artículo de alta calidad desempeña un papel más importante que diez contenidos insípidos. Es algo tan sencillo como frecuente de olvidar.

Genera confianza entre la audiencia

El contenido valioso es una carta de presentación natural que comunica a la audiencia que la calidad del producto o servicio ofrecido es realmente alta.

Esto es especialmente importante en la actualidad, cuando los clientes prestan cada vez más atención a la rigurosidad y el sector de los servicios, en constante expansión, refuerza esta tendencia. El content writer aporta grandes beneficios en este sentido a los sectores “intelectuales”, especialmente mediante el ghostwriting. A continuación explicamos de qué se trata.

Entre los sectores intelectuales se encuentran las profesiones en las que se utiliza únicamente el esfuerzo mental. Un abogado, un nutricionista, un diseñador web o un copywriter ejercen profesiones en las que el conocimiento profundo es una forma natural de publicidad.

No todo el mundo sabe convertir sus conocimientos en palabras de forma clara. Ahí es donde aparece esta profesión: estudia minuciosamente los materiales y después crea de forma anónima artículos de alta calidad. El atractivo, la claridad y una estructura optimizada para SEO son tres razones para confiar esta tarea a un profesional.

Aumenta considerablemente las ventas

Hay que decirlo con claridad: inviertes en un content writer para que venda. Es una forma de invertir en resultados futuros, como cualquier otra, pero se distingue por su estabilidad y su carácter a largo plazo.

De acuerdo con el principio de que “la calidad se defiende por sí sola”, el content writer abre la puerta a mejores posiciones en Google y, en consecuencia, a un aumento del tráfico orgánico. El valor que se ofrece a los clientes potenciales refuerza además la posición de la empresa y la diferencia de la competencia. El aumento de las ventas es el resultado final de las laboriosas acciones del content writer: información especializada presentada de forma atractiva.

Content writing: ¿para quién?

El content writer es un apoyo especialmente valioso para las empresas relacionadas con el valor intelectual y la seguridad. Sin embargo, cualquier sector que pueda proporcionar información al cliente puede beneficiarse de sus servicios.

El mercado es muy dinámico, por lo que no conviene establecer de forma rígida para quién es una buena solución el content writing. Aunque probablemente no resulte especialmente útil para supermercados o funerarias, para muchas empresas los contenidos informativos son una solución universal que responde a las necesidades del cliente y construye una imagen positiva.

Cada emprendedor debería analizar individualmente las características de su actividad y realizar un balance interno de pérdidas y ganancias. Sin duda, conviene tener en cuenta las acciones de la competencia, el desarrollo actual del marketing de contenidos y otras actividades de marketing.

¿Content writer o copywriter? ¿A quién elegir?

Aunque no podemos basarnos en definiciones estrictas, el mercado establece diferencias cada vez mayores entre el content writer y el copywriter.

En las acciones de marketing no existe una respuesta sencilla. Sin embargo, podemos esperar que el copywriter produzca resultados en menos tiempo, gracias a campañas publicitarias más económicas o a publicaciones de venta llamativas. Por su parte, el content writer basa su trabajo en resultados a largo plazo, como el SEO White Hat y la construcción de una imagen de marca.

Debemos insistir una vez más en que, debido a la ausencia de requisitos legales, no es posible asignar una etiqueta inequívoca a una persona que crea contenidos profesionalmente dentro del ámbito del content writing. Se mire como se mire, las definiciones son solo plantillas prefabricadas, productos de nuestra imaginación; en la realidad, nos encontramos con individuos diferentes, dotados de una experiencia y unas competencias determinadas. No existen dos content writers iguales.

¿Qué tener en cuenta al elegir un content writer?

Es recomendable que conozca los fundamentos del SEO y que domine por completo la corrección lingüística. Al evaluar el portafolio de un posible content writer, conviene comprobar si:

1. los artículos tienen un alto valor informativo o son simplemente texto de relleno;
2. el contenido es claro y atractivo para el usuario o está copiado de Wikipedia de forma mecánica;
3. no contiene errores lingüísticos; si encuentras fallos en el portafolio, también aparecerán en los textos encargados;
4. se han utilizado fuentes fiables para crear el texto o este es únicamente una recopilación de opiniones del autor.

Por supuesto, desde un punto de vista pragmático hay que tener en cuenta el plazo de entrega. No puede ser demasiado largo, pero uno excesivamente corto tampoco es deseable, ya que puede despertar sospechas de plagio o de un trabajo deficiente. También conviene comprobar si puede emitir factura.

En cuanto a los precios de mercado por cada 1.000 caracteres, hay que estar preparado para que un trabajo sólido reciba una remuneración justa. Los artículos especializados se encuentran entre los contenidos más costosos debido al tiempo que requiere la investigación y a su alta calidad. La tarifa habitual oscila entre $10 y $25 netos por cada 1.000 caracteres con espacios. No obstante, como hemos mencionado antes, un texto sólido puede aportar más beneficios que un blog entero lleno de artículos poco originales.